Pantalla de la pï¿œgina Sixdegrees.org.

Actualizado miï¿œrcoles 09/01/2008 11:57 (CET)

NUEVA YORK (EEUU).- Concursos de blogs, recompensas para donantes, contactos directos con los beneficiarios, chapas virtuales de la caridad: la generaciï¿œn de los 20 a 30 aï¿œos se sirve de la fuerza de Internet para volver a dibujar, a su modo, los cï¿œdigos de la filantropï¿œa.

"Es la primera vez en mi vida que me comprometo con una obra caritativa", dice Casey Gruby, una abogada de Boston (noreste de EEUU) de 30 aï¿œos, que se ha hecho donante navegando en la red social MySpace en 2007.

"Tenï¿œa la impresiï¿œn de que habï¿œa que ser Bill Gates o Warren Buffet para ser un donante. Pero en lo sucesivo podremos ser un 'Bill Gates normal'. Si se tienen 10, 100 o 1.000 dï¿œlares, podemos ayudar a una escuela en ï¿œfrica y comprobar los resultados de la inversiï¿œn", comenta.

Blogs, foros de discusiï¿œn, pï¿œginas, la generaciï¿œn de los 20 a 30 aï¿œos utiliza todos los instrumentos que ofrece Internet para sostener los proyectos de profesores, apadrinar los estudios de un niï¿œo o luchar contra la pobreza.

Un proceso transparente

"Con las organizaciones tradicionales, das el dinero sin saber dￜnde va, mientras que allￜ ves dￜnde va, escoges a alguien o un proyecto y ves si acaba", explica Jerry McRae, de 27 aￜos, que contribuye a la compra de abastecimientos escolares para una escuela en Nueva Orleans.

Kiva.org, con mￜs de 90.000 donadores y que ya recogiￜ mￜs de 19 millones de dￜlares, les propone a los internautas una fￜrmula de microfinanzas. El donante es puesto en contacto con el beneficiario eventual en un paￜs en vￜas de desarollo, y puede, si lo desea, visitarle.

"ￜCￜmo no ayudar a gente que pelea para alimentar a su familia?", escribe Bernadette William, de Hong Kong, de vuelta de la provincia de Kampong Cham, en Camboya, donde midiￜ la evoluciￜn de la tienda de Suos Sam Oeun, madre de un niￜo, a quiￜn habￜa ayudo con 1.000 dￜlares.

Conscientes del ï¿œxito de las ONG virtuales, que seducen a decenas de millares de jï¿œvenes internautas, las redes sociales como Facebook y MySpace se asocian con ellas para lanzar nuevos instrumentos de colecta.

Recetas de las ONG virtuales

En mayo de 2007, Proyecto ￜgape, un start-up especializado en la acciￜn social, y Facebook inauguraron 'Causas', que incita a los usuarios de Facebook a reagruparse en comunidades alrededor de una causa que es cara para ellos. En menos de un aￜo, 'Causas' atrajo a mￜs de 2,5 millones de donantes, lo que permitiￜ cosechar 300.000 dￜlares, distribuidos despuￜs a diferentes obras caritativas, explica Joe Green, de 24 aￜos, uno de los co-fundadores del proyecto.

ï¿œPero cï¿œmo mantener vivo este empeï¿œo cï¿œvico? Cada una de estas ONG virtuales proponen sus recetas. Los miembros de Sixdegrees.org son invitados a crear una 'chapa de la caridad', poniendo en una lista su causa favorita y enviï¿œndoselo a sus amigos. Esta chapa de la caridad contabiliza la suma recolectada y el nï¿œmero de donantes. Lanzado en enero de 2007, ya han sido cosechadas 6.000 chapas de la caridad y 740.000 dï¿œlares.

La red social MySpace, por su parte, lanzￜ en 2006 los premios denominados 'Impacto', de un importe de 10.000 dￜlares para recompensar a sus usuarios, que se distinguen por marcar la diferencia.

Frente a esta competencia, las ONG son forzadas a adaptarse. Asￜ, el Ejￜrcito de Salvaciￜn acaba de crear una pￜgina sobre diferentes sitios de socializaciￜn con la esperanza de 'abrirse' a esta nueva generaciￜn.